AXA Afrique : Réenchanter le Care à travers la fable poétique de Lmerdi

L’Enjeu & La Vision Comment incarner l’engagement d’un géant mondial de l’assurance dans le « Care » tout en touchant le cœur de nos vérités culturelles locales ? Pour la campagne Afrique d’AXA, l’ambition était de traduire une promesse de bienveillance globale en une histoire profondément humaine et universelle : le devoir d’amour et le respect envers nos aînés.

L’Approche Créative & Technique Co-imaginée stratégiquement avec les équipes Globales puis ancrée dans la réalité locale, la campagne s’inspire du conte traditionnel marocain de Lmerdi (celui qui a la bénédiction et la bienveillance envers ses parents). Pour donner vie à cette fable moderne, nous avons fait le choix artistique fort de l’animation en Stop-Motion, façonnant un univers poétique peuplé d’animaux attachants. Ce traitement visuel artisanal insuffle de la magie, de la chaleur et une grande charge émotionnelle à chaque image.

Une Stratégie Ancrée dans la Culture En replaçant le soin porté aux aînés au centre du récit, ce film dépasse le discours institutionnel pour parler directement aux valeurs fondamentales de notre société. La localisation ne s’est pas arrêtée aux mots : elle a nourri l’esthétique, le rythme et le ton du conte, garantissant une résonance émotionnelle authentique.

Le Résultat Un film méticuleusement produit et captivant qui élève la promesse de protection d’AXA au rang de valeur culturelle partagée, mariant l’exigence d’une marque internationale à la beauté d’un conte local.