Durant le Ramadan, La Roche-Posay a orienté sa campagne vers un objectif de renforcement de notoriété de la marque et placement de produits qui concernent les problèmes de déshydratation cutanée, et de manque d'éclat causés par le changement d'habitudes alimentaires durant cette période.
La campagne s'est concrétisée à travers des tournages avec les influenceurs, ainsi que des vidéos produites en interne, sous le claim principale "Je choisis une peau éclatante, je choisis une peau repulpée, je choisis une peau protégée".