Une campagne audacieuse qui redéfinit l’assurance auto au Maroc

Chez Publicis WBC, nous avons toujours eu à cœur de créer des campagnes qui résonnent avec les attentes des consommateurs marocains tout en mettant en avant les valeurs de nos partenaires. Avec AXA, nous avons voulu aller encore plus loin en intégrant une approche innovante et résolument ancrée dans la culture locale.

Une nouvelle vision de l’assurance auto : “Pourquoi le futur devrait être un risque ?”

L’idée centrale de cette campagne repose sur un insight puissant : au Maroc, les accidents de la route sont souvent une source de stress et d’incertitude. En s’appuyant sur la nouvelle signature d’AXA “Why the future should be a risk?”, nous avons imaginé une narration immersive où l’assurance ne doit plus être perçue comme une contrainte, mais comme une garantie de sérénité.

Notre concept publicitaire repose sur une mise en scène humoristique et locale, qui s’inspire de la culture marocaine du TBERGIG (le commérage). Nous avons mis en avant des témoins d’un accident, non pas inquiets, mais stupéfaits par la rapidité et l’efficacité du service AXA.

Une exécution créative et percutante

🎬 Le film publicitaire met en scène deux jeunes Marocains assistant à un accrochage. Plutôt que de s’inquiéter, ils observent avec admiration le déroulement ultra-rapide de l’assistance AXA :
✔️ L’appel au 2992, le numéro d’urgence d’AXA
✔️ L’intervention express d’un expert sur place
✔️ Le remboursement immédiat des frais, évitant toute attente inutile

Cette exécution, portée par un ton léger et décalé, permet à la marque de se démarquer et d’établir une véritable proximité avec son audience.

Un impact digital et offline fort

La campagne a été pensée pour vivre sur tous les canaux :

📺 Diffusion TV et cinéma, pour toucher un large public

📱 Activation digitale sur les réseaux sociaux, avec des formats courts et engageants

🎶 Une publicité chantée en darija, interprétée par Zakaria Ghafouli, pour renforcer l’ancrage culturel et viraliser le message

Un succès qui redéfinit les standards de l’assurance au Maroc

En associant un insight culturel fort, un humour local et une exécution impactante, cette campagne ne se contente pas de vendre un produit : elle change la perception même de l’assurance auto.

Avec AXA, le futur n’est plus un risque… il est garanti. 🚗✅